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 您现在的位置: 锐思管理网→综合管理→论著→《中国消费者分群的研究》(doc23) doc 格式 |
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| 资料名称： 《中国消费者分群的研究》(doc23) doc 格式 |
| 资料编号: |
16_49937 |
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| 资料类型： |
论文书籍 |
| 资料格式: |
doc 格式 |
| 授权方式： |
会员下载 |
| 资料大小： |
305 KB |
| 资料等级： |
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| 资料语言： |
简体中文 |
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| ∷资料简介∷ |
| 一 引言近年来，我国消费者的观念和行为越来越复杂，以消费者为中心的市场竞争形势已使许多企业的市场研究由一般性的社会统计变量向消费者的生活形态、价值观等深层展开。然而，在国内这一领域的营销理论基本沿用vals2模型(价值观及生活方式)(values and lifestyles)成果。生活形态的概念最早是心理学家adler（1927）首先提出的，它是个人认知于一定的社会、文化空间下所显现的外在形态。威廉·莱泽（1963）将价值观与生活形态”这样一个早为社会学家所熟悉的概念引入到了营销学领域。由于这一概念比社 |
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