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介绍策划新方法:优点酶化法
作者:911731  来源于:内部 ,  发布时间:2007-5-28 9:07:00

介绍策划新方法:优点酶化法

根据"人有我忧"开发的创造性思维新方法:优点酶化法

学过创造性思维的人都知道有一个"缺点枚举法",它讲的是利用现有产品中的不足加以改进并创造出新的东西,有一个策划爱好者在学过"人有我忧"的策略以后,根据它的精神创造归纳出一种新的创意性思维方法:优点酶举法。很有意思:
优点酶举法主要有三个方面所构成:优点的酶化、以忧分化优、优势的更新。
优点的酶化是创造性构思的第一步、也是最重要、最关键的一步,它讲求的是对现有的优点进行多层次、多角度、多方面的转化,这是该创造性思维的起始。这位策划爱好者在当初为一家校办企业搞谋划的时候曾经这样分析优点,对于人人皆说好的优点我想我们应该这样去分析:从内在构成的角度上看,所谓的优点一方面是又各种优势要素组成,而另一方面则是由70%左右的"旧"的事物构成,新的东西其实只站到30%多,但是就是这30%的新生事物给我们带来了创新和发展;从外在的角度上优点的功能是可以变化的,功能重组的两个方面值得考虑,一是优势的增殖,二是优势中的忧患,前者是通过后者的变异不断得到的;按照时间的角度分析,优势也就是劣势化的逐步演变丧失的过程;从空间的角度上分析,优势的东西联结着所有的缺憾与不足、相关的事物联系着近乎无穷多的看似无关的事物;从否定反转的角度上看,优即是劣,劣就是忧,忧就是优。优点酶举法就是每个优点另一方面的人工转化。
以忧分化优的方法是创造性运做的实施步骤,是优点酶举法的动态运行过程,也是创造性思维方略的形成过程。当年策划爱好者为了说明这一步曾举例道:有一家生产运动鞋的公司,为了使自己的运动鞋系列能够更好地占领市场就采取了这样的分析方法,他们从市场上购来知名品牌各种运动鞋的样品,对它们的面料、功能、实用性分解分析,得到结论有,高档的原料虽然经久耐用,可是价格不菲,抵挡则功能、耐用性欠佳,运动鞋这个商品永恒不变的主题应该是体育运动时穿着舒适、安全,随着人们生活水平的提高,这个主题是相对不变的,所以根据主题的指引,忧其面料昂贵之优、忧其大运动量损耗之忧、忧其运动与舒适这一对矛盾成为产品开发的入口,进一步以忧分化优就在于:提高高档面料的质量结合减少它们的用量的基础上开发复合面料,改变材料的形状以及运动鞋的外观形状达到运动和舒适的完美结合,用这样的思路可以勾画出许多的新型运动鞋产品开发思想。以忧分化优讲求多多益善。
优势的更新是创造性运做的实践步骤,是创造性思维方略的开发完善过程。让我们继续举这个开发新型运动鞋的例子:以忧分化优的方法所构思的策略可以近乎无穷,但是总不能将这么多的思想都加以实施,这就必须要有一个优势的更新,就拿多种多样的运动鞋方案来说,复合面料的新型运动鞋应该是比较优化的一种考虑,但这只是在价格上的相对优势,如果用这样的想法开发出来运动鞋很有可能牺牲了运动性、舒适性,这样的开发新产品就肯定是失败的,所以应该对以忧分化优多多益善的同时进行和完善优势的更新,比如这家公司最后采取了保留复合面料的同时在鞋底上大做文章的创造性手法,借鉴传统"懒汉鞋"的透气性的优势,在橡胶鞋底上加上一层新型泡沫塑料"网"同布料融合制成新的层合鞋垫解决了这个问题,让这种新的运动鞋走向了市场,这就是优势的更新所带来的最后结果,它是优点酶举点睛之笔。
优点酶举法对于"后来者居上"的创造性思维开发活动特别有效,"酶"在这里指的是酶化的含义,包含着尽可能多的促使现有优点朝着更为巨大的优势转化的"媒介"。它体现着:优-忧-优的人为转化,这个来源于"人优我忧"策略的创造性思维开拓技巧其实在策划、管理、公关等诸多领域中都有着相当的可运用价值。


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